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背景及目標(biāo)
家居行業(yè)一向來都是日常消費者比較低關(guān)注度的行業(yè)，往往只有裝修前后才會去逛賣場和網(wǎng)站了解家居產(chǎn)品的情況。
所以基于這樣的背景，中國的家居品牌很少有大面積做廣告和宣傳以避免資源的浪費，在過去二十年里來并沒有出現(xiàn)家居行業(yè)的大品牌，更多的都是基于渠道的品牌而已
市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，伴隨著80后、90后已逐漸成為新裝修的主要人群，他們更加講究個人的品位和自主意見，不愿意隨大流，他們對于品牌的喜好度不單純只是依賴于大品牌，他們更傾向能和他們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)以及有潮流意識的品牌代表
基于此種現(xiàn)狀，顧家家居急需鎖定80后（90后）新裝修人群，以吻合其接受喜好的方式，建立顧家家居在目標(biāo)人群中的認(rèn)知度、喜好度。
同時，借助80后、90后自傳播的特征，創(chuàng)造符合社會化媒體傳播特征的傳播活動！
解決方案及實踐
傳播思路：結(jié)合品牌/產(chǎn)品屬性與目標(biāo)人群心理特征，創(chuàng)造傳播引爆點
解決方案：玩轉(zhuǎn)新思路模特大賽冠名合作資源，將顧家家居品牌文化中注入時尚和娛樂的元素，打動目標(biāo)消費人群！
活動內(nèi)容：
招募→啟動會→海選→品牌專場→總決賽，在每一場的活動里面增加品牌和模特互動的環(huán)節(jié)，設(shè)置一些有話題的活動內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，或時尚、或新銳、或搞笑、或正能量。
啟動環(huán)節(jié)：美女香車白富美。土豪，交個朋友吧！
1、啟動會：顧家專屬加長悍馬接送名模和評委引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，地點在上海時尚新地標(biāo)的羅斯福公館內(nèi)
海選：人體沙發(fā)，品牌觸感的極致主張
（1）當(dāng)家居與美女結(jié)合在一起，如何直觀表現(xiàn)顧家的極致體驗。我們選擇讓美女變成沙發(fā)。美女身體彩繪：用模特的身體配上彩繪的涂料組合成一個沙發(fā)的形態(tài)，形成一種街頭藝術(shù)引發(fā)極大轟動！一時成為諸多網(wǎng)站首頁焦點！
（2）美女+神獸，再次引爆網(wǎng)絡(luò)：
備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)神獸"羊駝"現(xiàn)身海選現(xiàn)場，與新絲路名模親密互動，再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，直擊80后、90后話題熱點。新聞登上了騰迅娛樂首頁。
品牌專場：美女與沙發(fā)的時尚大片，用美色誘發(fā)關(guān)注，用大片營造時尚感覺
4、微博配合大賽活動進展，進行"幸福"宣言的互動活動
執(zhí)行效果：
活動內(nèi)容多次登上搜狐、騰訊娛樂、網(wǎng)易娛樂、騰訊大浙網(wǎng)的首頁，引發(fā)千萬人次點擊，微博上發(fā)起的互動活動，也引發(fā)了百萬級網(wǎng)友的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，其中大多數(shù)參與者為80后和90后網(wǎng)友，很好的達到了品牌對目標(biāo)人群的有效輻射。
創(chuàng)新價值點
1、沙發(fā)和模特本身是不相干的兩個元素，通過這一次的傳播將模特大賽的娛樂和時尚元素完美嫁接到品牌文化當(dāng)中；
2、充分集合互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體傳播特征，進行活動話題設(shè)計。
3、將互聯(lián)網(wǎng)熱議元素巧妙植入終端活動。
4、跳脫出家居行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，建立了一種新的傳播思路。有效吸引了目標(biāo)消費者對于品牌的關(guān)注，以時尚感、時代感，使顧家家居品牌形象脫引而出；
